Marketing eleitoral: estratégias políticas e percepção dos eleitores da cidade de Cabaceiras do Paraguaçu - BA

Abstract

O marketing através de suas estratégias e ferramentas consegue identificar o comportamento dos consumidores, as necessidades, anseios, e baseado em suas estratégias objetivam constituir uma cadeia de valor suficiente para fidelizar os consumidores. Especificamente, o marketing eleitoral em curto prazo utiliza de tais estratégias com o intuito de superar e alcançar um maior número de eleitores, já o marketing político visa em longo prazo fidelizar e reter seguidores. É notório que o processo eleitoral apresenta um ambiente complexo e competitivo, afinal os candidatos políticos estão em busca do mesmo objetivo. Durante o período eleitoral, os candidatos políticos têm a intenção de apresentar uma imagem pública favorável e adequada, afim de conquistar um maior número de eleitores. Sendo assim, o marketing eleitoral é o mecanismo usado por candidatos políticos em períodos eleitorais, para nortear as melhores estratégias em busca de seus propósitos. Nesta perspectiva, o objetivo deste estudo é analisar como os eleitores da Cidade de Cabaceiras do Paraguaçu percebem as estratégias do marketing eleitoral utilizadas por candidatos políticos em eleições municipais e seu reflexo na decisão de voto. Trata-se de uma pesquisa com uso de fontes bibliográficas, do tipo exploratória e descritiva de natureza qualitativa e quantitativa, delineada em uma pesquisa de campo realizada na Cidade de Cabaceiras do Paraguaçu-BA. Como instrumento de coleta de dados foi utilizada a entrevista estruturada a uma amostra de 22 candidatos eleitos e não eleitos da eleição municipal do ano de 2012, e uma entrevista estruturada aplicada a amostra de 152 eleitores votantes da zona urbana da Cidade, definida através de um calculo estatístico com erro amostral de 8%. Diante do exposto, acredita-se que a presente pesquisa pode ser de grande valia para a sociedade, uma vez que pode ajudar as pessoas a entender e descortinar melhor as estratégias do marketing eleitoral. Como resultado, inferiu-seque os candidatos a vereador mais propensos a alcançar resultados satisfatórios nas eleições municipais da Cidade de Cabaceiras do Paraguaçu-Ba, são candidatos mais velhos, que já possuem histórico político, e são candidatos que utilizam o discurso, as carreatas e o carro de som como forma de disseminar suas propostas e direcionamentos. É importante ressaltar que, trabalhar estratégias com o intuito de fortalecer a imagem pessoal do candidato em face aos eleitores, pode significar uma boa alavancagem competitiva. _________________________________________________________________________________________ Marketing through its strategies and tools can identify consumer behavior, needs, desires, and based on their strategies aim to constitute sufficient value chain to retain consumers. Specifically, the short-term electoral marketing use of such strategies in order to overcome and reach a greater number of voters, as political marketing is aimed at long-term loyalty and retain followers. It is clear that the electoral process presents a complex and competitive environment, after political candidates are seeking the same goal. During the election period, political candidates have the intention to present a favorable and appropriate public image in order to win a greater number of voters. Thus, the electoral marketing is the mechanism used by political candidates during election periods, to guide the best strategies in pursuit of its purposes. In this perspective, the aim of this study is to analyze how voters Cabaceiras city of Paraguaçu realize the electoral marketing strategies used by political candidates in municipal elections and its reflection in the decision to vote. It is a survey of use of library resources, exploratory and descriptive qualitative and quantitative, outlined in a field research conducted in Cabaceiras city of Paraguaçu, Bahia. As data collection instrument was used a structured interview to an elected and unelected sample of 22 candidates from the municipal elections of 2012, and a structured interview applied to the sample of 152 voters voters in the urban area of the city, defined by a statistical calculation with sampling error of 8%. Given the above, it is believed that this research can be of great value to society, since it can help people better understand and uncover the strategies of electoral marketing. As a result, inferred dry candidates more likely councilor to achieve satisfactory results in the municipal elections of Cabaceiras city of Paraguaçu-Ba, are older candidates who already own political history, and applied using the speech, the motorcades and the sound of car as a way to disseminate their proposals and guidelines. Importantly, work strategies in order to strengthen the candidate's personal image in the face to voters, can mean a good competitive leverage