Estratégia de marketing e varejo: uma revisão sistemática de literatura

Abstract

RESUMO O crescimento e a sobrevivência das organizações estão diretamente relacionados aos seus esforços para atingirem e manterem vantagens competitivas no mercado, por meio de ofertas de produtos e serviços que superem os seus concorrentes. Por estes e, entre outros motivos, as empresas buscam constantes melhorias em seus processos produtivos para se sobressaírem. Dessa forma uma das alternativas para melhorar sua organização é implantando estratégias, sendo que o marketing tem como pronto crucial a percepção da visão do consumidor, tendo em razão que para obter maior valor a empresa faz-se necessário a utilização de estratégias e análise de dados por todo o ambiente corporativo da empresa. Portanto, o marketing estratégico tem a função de estudar o ambiente organizacional e suas funcionalidades perante o ambiente social atuante. O presente estudo teve como objetivo geral discutir os conceitos de Marketing de Varejo. Quanto aos objetivos específicos pretendia-se: Identificar os autores que abordam os conceitos de marketing de varejo; Identificar as estratégias de marketing de varejo mais abordadas nas publicações no período proposto; Descrever os conceitos e estratégias citadas pelos autores da área. A metodologia utilizada para a realização desta pesquisa caracteriza- se como um estudo exploratório e descritivo de natureza qualitativa, Nesta pesquisa realizada de 2019 a 2020, obteve-se maior familiaridade e entendimento sobre as técnicas das estratégias de marketing de varejo utilizadas pelas empresas para que estas possam se adquirir de maiores oportunidades de vendas e oferecimento de seus serviços, para um melhor entendimento estruturamos a pesquisa em etapas, sendo que foi utilizado como amostra 10 livros e 22 artigos.