A influência do marketing na alimentação infantil: uma revisão integrativa

Abstract

A infância é um dos ciclos da vida que fornece condições ideais para a formação de bons hábitos alimentares e consequentemente estilos de vida saudáveis que vão se repercutir ao longo da vida. Com isso, no intuito de chamar atenção do público infantil, o marketing por meio das mídias exerce grande influência no consumo e intenção de compra das crianças, por meio de programas, propagandas e anúncios que visam mais o interesse comercial do que aspectos éticos, sociais, nutricionais e de saúde. O público infantil é um dos mais vulneráveis aos apelos promocionais, pois não consegue identificar as estratégias utilizadas pelo marketing, com isso tal público acaba sendo facilmente influenciado também no que diz respeito as escolhas alimentares, isso evidencia-se pelo crescimento no número de anúncios de alimentos ultraprocessados, altamente calóricos, ricos em gorduras, açúcar e sódio que interfere negativamente nas escolhas alimentares, sendo assim, as crianças em idade escolar tendem a preferir esses alimentos em detrimento ao consumo de alimentos naturais ou minimamente processados. Nessa perspectiva, o objetivo geral dessa pesquisa é investigar na literatura cientifica os fatores que, por influência do marketing, interferem na formação dos hábitos alimentares de crianças. Metodologicamente, esse estudo caracteriza-se como uma Revisão de Literatura integrativa, de abordagem quantitativa. Assim sendo, os estudos analisados mostram a importância da alimentação infantil desde a infância, como sendo um período crucial para a formação dos hábitos alimentares saudáveis, com destaque para os prejuízos ocasionados pelas más influências do marketing na alimentação infantil. Conclui-se que essa temática deve ser considerada, discutida e trabalhada para com os pais e profissionais da saúde e professores, pois ressalva-se a importância em auxiliar a criança desde a infância a formação de hábitos alimentares saudáveis que se repercutam a longo prazo, evitando que as mesmas sejam tão facilmente influenciadas pelo marketing, melhorando a qualidade de vida e evitando algumas patologias que podem vir a ser desencadeada pelo consumo excessivo de alimentos industrializados que em sua maioria apresentam maior divulgação pelas estratégias de marketing. ____________________________________________________________________________________ Childhood is one of the cycles of life that provides ideal conditions for the formation of good eating habits and, consequently, healthy lifestyles that will have repercussions throughout life. Thus, in order to attract the attention of children, marketing through the media exerts great influence on children's consumption and purchase intention, through programs, advertisements and advertisements that aim more at commercial interest than ethical, social aspects, nutritional and health. The child audience is one of the most vulnerable to promotional appeals, as it is unable to identify the strategies used by marketing, thus this audience ends up being easily influenced also with regard to food choices, this is evidenced by the growth in the number of advertisements ultra processed, high-calorie foods, rich in fats, sugar and sodium that negatively interferes with food choices, therefore, school-age children tend to prefer these foods over the consumption of natural or minimally processed foods. In this perspective, the general objective of this research is to investigate in the scientific literature the factors that, due to the influence of marketing, interfere in the formation of children's eating habits. Methodologically, this study is characterized as an integrative research, with a quantitative approach. Therefore, the studies analyzed show the importance of infant feeding since childhood, as being a crucial period for the formation of healthy eating habits, with emphasis on the losses caused by the bad influences of marketing on infant feeding. It is concluded that this theme should be considered, discussed and worked with parents and health professionals and teachers, as it emphasizes the importance of helping children from childhood on in the formation of healthy eating habits that have a long-term impact, avoiding that they are so easily influenced by marketing, improving the quality of life and avoiding some pathologies that may be triggered by the excessive consumption of processed foods that most of them are more widely disseminated by marketing strategies.