Marketing esportivo: uma revisão de literatura

Abstract

Uma vez que o Marketing se apresenta como um campo capaz de adaptar mecanismos que aproximam as organizações de seu público-alvo de consumo, o marketing esportivo é uma das várias vertentes utilizadas pelo círculo esportivo, que surge como ferramenta de estreitamento com os consumidores. Nesse contexto, o presente trabalho visa analisar como o marketing esportivo beneficia as instituições destinadas ao esporte no âmbito dos negócios. Para tanto, é necessário compreender os desafios e as estratégias desenvolvidas pelo Administrador de Marketing, apresentando Modelos de Marketing Esportivo utilizados pelas organizações, sob a ótica de publicações científicas acerca da matéria, bem como os riscos enfrentados, perpassando por apanhado histórico e conceitos sobre o Marketing Esportivo. Nesse passo, para construção deste trabalho, realizou-se uma revisão bibliográfica através de um estudo descritivo, exploratório e de natureza qualitativa e a investigação teve por base a coleta de dados em meios eletrônicos com base acadêmica oficial, com recortes de trabalhos publicados entre 2017 a 2022, sendo extraídos 11 trabalhos após as contrições, considerados de maior importância para a pesquisa. Assim, através dessa perspectiva, este estudo tem como principal objetivo analisar os modelos de marketing esportivo praticados pelas organizações esportivas, trazendo a discussão das suas abordagens e mostrando seus desafios e dificuldades na aplicação, sobretudo devido aos poucos materiais existentes para a discussão da temática em questão Especificamente, propor comparar as características dos modelos de marketing esportivos; selecionar quais periódicos que mais publicam sobre modelos de marketing esportivo e discorrer sobre os conceitos do marketing esportivo, além de apresentar o papel do administrador esportivo no campo do marketing esportivo. Em relação aos resultados, a pesquisa apresenta que existem poucos trabalhos desenvolvidos e que os modelos de marketing esportivo é uma temática ainda incipiente, mas com grandes perspectivas de adoção pelos clubes esportivos e organizações envolvidas no esporte. _______________________________________________________________________________________ ABSTRACT As Marketing presents itself as a field capable of adapting mechanisms that bring organizations closer to their target consumer audience, sports marketing is one of the several approaches used within the sports circle, emerging as a tool for engaging with consumers. In this context, the present work aims to analyze how sports marketing benefits sports institutions in the business context. To achieve this, it is necessary to understand the challenges and strategies developed by the Sports Marketing Administrator, presenting Sports Marketing Models used by organizations, based on scientific publications on the subject, as well as the risks faced, encompassing a historical overview and concepts related to Sports Marketing. Thus, to build this study, a bibliographic review was conducted using a descriptive, exploratory, and qualitative approach. The investigation was based on data collection from official academic sources, with a selection of works published between 2017 and 2022. After the analysis, 11 works were deemed of greater importance for the research. Through this perspective, the main objective of this study is to analyze the sports marketing models practiced by sports organizations, discussing their approaches and showcasing their challenges and difficulties in implementation, mainly due to the scarcity of materials available for discussing the subject matter. Specifically, the study aims to compare the characteristics of sports marketing models, identify the journals that publish the most about sports marketing models, discuss sports marketing concepts, and present the role of the sports administrator in the field of sports marketing. Regarding the results, the research indicates that there are few developed works on sports marketing models, and it is still an emerging theme, but with significant adoption prospects by sports clubs and organizations involved in sports.