Publicidade nas redes sociais e o padrão de consumo de procedimentos na biomedicina estética

Abstract

Os conteúdos publicitários realizados nas redes sociais podem causar diversos impactos no comportamento do consumidor, pois a institucionalização de padrões de beleza desencadeia uma incessante procura pela estética e pelo estar belo. Avaliar o impacto dessa prática no padrão de consumo na área da saúde estética biomédica é de suma importância, considerando a grande notoriedade e o alto fluxo de usuários das redes sociais. A constante divulgação de procedimentos e produtos cosméticos com possíveis resultados que melhoram a aparência, pode levar os usuários a perceberem possíveis imperfeições em sua aparência física, promovendo um decaimento da autoestima. Entretanto, vale salientar que não só desencadeia ou promove influências negativas, mas também tem despertado uma atenção maior com relação a necessidade do autocuidado e, consequentemente, apresenta um maior investimento nesse processo. O presente estudo teve como objetivo geral compreender como a publicidade advinda das redes sociais influencia na aquisição de procedimentos na biomedicina estética. Trata-se de uma pesquisa de abordagem qualitativa e quantitativa. Quanto aos objetivos se caracterizam como descritiva exploratória. O instrumento de coleta de dados foi um questionário online por meio do aplicativo Google Forms, encaminhado aos usuários da rede social WhatsApp no município de Cruz das Almas, Bahia. O resultado dessa pesquisa apontou que a publicidade nas redes sociais influencia na efetivação de procedimentos estéticos e a limpeza de pele consistiu no procedimento mais requisitado conforme a indicação dos dados da pesquisa. Considera-se que é essencial promover uma cultura de valorização da autoestima, em que cada pessoa defina a própria beleza sem, negativamente, ser influenciada pelos estereótipos e padrões impostos pela rede social e sociedade. ________________________________________________________________________________________ ABSTRACT Advertising content on social media can have various impacts on consumer behavior, as the institutionalization of beauty standards triggers an incessant pursuit of aesthetics and being beautiful. Assessing the impact of this practice on consumption patterns in the field of biomedical aesthetic healthcare is of utmost importance, considering the widespread notoriety and high user flow on social media platforms. The constant promotion of procedures and cosmetic products with potential appearance-enhancing results can lead users to perceive possible imperfections in their physical appearance, resulting in a decline in self-esteem. However, it is worth noting that it not only triggers or promotes negative influences but has also drawn greater attention to the need for self-care, consequently leading to increased investment in this process. The primary objective of this study was to understand how advertising on social media influences the acquisition of procedures in biomedical aesthetics. This research employed a qualitative and quantitative approach. Regarding the objectives, it is characterized as exploratory-descriptive. The data collection instrument was an online questionnaire using the Google Forms application, distributed to WhatsApp users in the municipality of Cruz das Almas, Bahia. The research findings indicated that advertising on social media influences the realization of aesthetic procedures, with facial cleansing being the most requested procedure according to the survey data. It is considered essential to promote a culture that values self-esteem, where each person defines their own beauty without being negatively influenced by stereotypes and standards imposed by social media and society.